קרדיט צילום: The Cube CW – curtesy of "The Cube"

מה קורה כשסדרת משחקים טלוויזיונית הופכת לארנה שמשלבת בין תחרות לבילוי: האדריכל אלון ברנוביץ חושף את סיפור התכנון והעיצוב של ה-Cube שמשחק בדיוק בשפה שהאנגלים אוהבים.

חלל עצום של כמעט 4,000 מ"ר, 21 קוביות משחק שקופות, שהן שיא הטכנולוגיה, מפוזרות בחלל בעיצוב תעשייתי גס. כ-600 איש נעים בין צפייה במשחקים לבין השתתפות פעילה – בידיהם כוס בירה ובדמם מפמפם האדרנלין. זאת, ממש על קצה המזלג, החוויה ב"קיוב" – ארנת משחקים בריטית, שמושכת אליה מאות מבקרים, ומוכיחה שבתחרות בין הרשתות החברתיות והמסכים, הצורך בחברה ובמגע אנושי תמיד ינצח. 

"קיבלנו משימה יוצאת דופן, להפוך סדרת טלוויזיה פופולרית בשם הקיוב (THE CUBE), לזירת משחקים," מסביר אלון ברנוביץ, ממשרד האדריכלים ברנוביץ + קרוננברג שקיבלו בשמחה את האתגר. "קהל היעד הוא הצעירים בנפשם – הם יכולים להיות בני 16 והם יכולים להיות בני 80. כל אחת מקוביות המשחק מאתגרת את היכולות של השחקנים: שיווי משקל, זיכרון, מהירות וכדומה… והסיפור הוא לא רק מה שמתרחש בתוך הקובייה אלא במעבר ביניהן."

מגמת ה-Competitive Socializing

הקיוב הוא חלק ממגמה הולכת וגוברת  Competitive Socializing – – חוויית בילוי המשלבת משחקים תחרותיים עם אינטראקציה חברתית. "ארנות המשחקים הן חלק מהתרבות המקומית – האנגלים אוהבים לצאת ובעיקר לשחק," מסביר ברנוביץ. "מה שמאפיין את המשחקים בזירות כמו הקיוב הוא שהם מאפשרים להרבה אנשים לבלות הרבה זמן ביחד."

בקיוב, יש ממד נוסף. "יש בו את אלמנט התחרות. אומנם אנחנו באים לבלות, אבל כשחלק מהבילוי הוא משחק תחרותי ויש נקודות ופרסים, זה מכניס רובד חדש ומרתק. זו ההתרגשות, זו היוקרה של השחקן… הוא הכוכב של אותו הרגע, כי כולם מסתכלים עליו – גם החברים שלו וגם שאר האורחים שצופים בו מבעד לקוביות השקופות."

לתרגם את הטלוויזיה למציאות

במקור הקיוב הוא סדרת טלוויזיה פופולרית וזוכת פרסים בבריטניה ובארצות הברית. הלקוח של ברנוביץ, בן למשפחה בריטית שבונה כבר שלושה דורות לונה פארקים, קרקסים וכדומה – קיבל את הזיכיון להפוך שעשועון משודר לזירת משחקים פיזית.

"הלקוח הגיע אלינו עם הידע והתוכניות, אבל ההשראה הייתה חסרה לו," מספר ברנוביץ על תחילת הפרויקט. "הוא חיפש דרך להגיע לחוויה שבראש ובראשונה תמשוך את המבלים למקום, ושאותם מבלים יחזרו הביתה ויגידו שהם רוצים לחזור בשבוע הבא כי הם לא הספיקו להתנסות בהכול, וכמובן יספרו לחברים ויעלו סטוריס לרשתות החברתיות… וזו כבר חוכמה אחרת לגמרי."

פרפרים בבטן בכל תכנון

משרד ברנוביץ + קרוננברג הוא משרד בינלאומי בעל מוניטין בכל הנושא של תכנון ועיצוב לייף סטייל, עם רקורד עשיר של יצירת מקומות בילוי חברתיים. המקום יכול להיות מסעדה, מועדון, בית מלון ואפילוWe Work. בכל פעם מחדש המשרד מצליח ליצור חללים שנחשפים רובד אחר רובד. "הצוות, אירנה ואני אנשים סקרנים מאוד. כל פרויקט, מרגש אותנו ומחזיר לנו מחדש את הפרפרים בבטן. אנחנו יודעים שבסופו של התהליך נגיע למקום נפלא… אנחנו לא יודעים איך הוא ייראה, אבל יש לנו מתודולוגיה שפיתחנו במשרד, השומרת אותנו כל הזמן מול כוכב הצפון. אין לנו פחד – יש לנו התרגשות, יש לנו תשוקה, יש לנו רצון לפצח את החידה."

טכנולוגיה וסנסורים בלב המשחק

המשחקים ב"קיוב" מגוונים: משחקי זיכרון, קואורדינציה, זריזות, מהירות וכדומה. "הרצפה היא אינטראקטיבית והיא סופר מתוחכמת. למשל, הרצפה מסמנת תוואי הליכה והשחקנים צריכים לזכור את התוואי הזה ולחזור עליו כשהם חובשים קסדה המסתירה את הרצפה. אלו בעצם משחקים של פעם שמשתמשים בטכנולוגיה הכי מתקדמת שיש, ומה שעומד כאן לתחרות אלו היכולות השונות של השחקנים," מסביר ברנוביץ.

וכמובן שהטכנולוגיה אינה זולה בלשון המעטה: "בכל קובייה יש הרבה סנסורים, רמקולים, תאורה… והכול כדי להעניק לשחקנים את החוויה המרגשת ביותר."

העיצוב: מפגש בין עבר לעתיד

ההשראה לעיצוב התעשייתי הגס והמחוספס של המתחם הגיעה מההיסטוריה של המבנה עצמו השוכן במרכז Canary Wharf. "בעבר המקום היה נמל תעשייה, ורק בשנות התשעים התחילו יזמים לרכוש שטחים ולהפוך את האזור למה שהוא היום," מספר ברנוביץ.

"הסיפור של הנמל והסחורות שנכנסו ללונדון במשך מאות שנים הביא אותנו לפיתוח של שפה מתועשת. הכול גס מאוד, גולמי מאוד, ישיר לא מתייפייף. יצרנו קונטרסט בין הקוביות השקופות שהן שיא הטכנולוגיה, לבין שאר האלמנטים בחלל, וזה יוצר מתח מעניין מאוד."

במקביל לאלמנט העיצובי, במשרד האדריכלים דאגו לאקוסטיקה מעולה ולתאורה חכמה. "בכל התקרות השתמשנו בחומר אקוסטי וגם העץ מספק אקוסטיקה טובה. תרבות הבילוי של האנגלים היא רועשת מאוד, ועדיין אנחנו מטפלים בתקרות ובקירות מבחינה אקוסטית, כדי שלמבקרים יהיה הכי נעים שאפשר.

"מבחינת התאורה, קרוב לשלושים שנה, כמעט בכל פרויקט בעולם, אנחנו עובדים עם חברת RTLD. התאורה בקיוב היא תאורה חכמה שנשלטת על ידי תרחישים שונים של יום, צוהריים, ערב וכדומה. סביב הקיוב יש תאורה שיוצרת אווירה אישית, חושית ודרמטית יותר."

האנושיות שבמשחק

אומנם הווירטואליות הדיגיטלית שולטת בחיינו, אבל ה"קיוב" מוכיח שהחוויה האנושית המשותפת עדיין חשובה מאוד. "מאז שהרשתות החברתיות כבשו את עולם החוויות שלנו, עולה השאלה האם למקומות משחק כאלו יש זכות קיום? והקיוב מוכיח עד כמה המגע האנושי חשוב, שיש עדיין את הצורך בקהילה. מישהו רואה ומרגיש אותנו וזה משהו שלעולם לא יעבור דרך הרשת. את המגע האנושי אי אפשר להעביר דרך המחשב."

ואפשר גם לצפות מהצד

ואם לא מתחשק למבלים להשתתף באחד המשחקים הם יכולים לשבת בשיא הנוחות, ללגום מהבירה לקחת ביס מההמבורגר ולהתבונן בשחקנים אחרים שמזיעים כדי לנצח. "תכננו כל מיני פינות ישיבה שבהן אפשר לצפות על אחרים משחקים, תוך כדי שיחה עם חברים," מסביר ברנוביץ. "זה היופי של המקום שהוא בעצם חושב על כולם. מקום שבו כל מצב רוח שנכנס בדלת מוצא את המקום שלו."

"אפשר לומר שהיינו צריכים לתכנן עיר בילוי, את הכיכרות, את הרחובות, את הסמטאות, איפה יהיו המסעדות והברים ואיך הם מתכתבים עם כל השאר בלי לאבד את המתח שנוצר בקוביות המשחק."

הצלחה בינלאומית

בלונדון, הקיוב פועל כמעט שנה והוא בתפוסה מלאה. "אנחנו מדברים על כ-600 מבקרים ביום ובסופי שבוע מעל 1,000 מבקרים ביום" מתאר ברנוביץ. "לקיוב מגיעים גם הרבה עובדים מהסביבה, בנקאים, עורכי דין, אנשי עסקים וכדומה."

הצלחת המיזם כבר הובילה להתרחבות. "התחלנו במנצ'סטר ועברנו ללונדון. בתחילת 2026 צפויים להיפתח קיובים בברמינגהאם ובשיקגו. כן, אמריקה היא כוכב הצפון של המותג."

נראה שמשרד ברנוביץ + קרוננברג , הצליחו לפענח את תורת המשחקים של ה- Competitive Socializing, ואולי יום אחד נזכה בחוויית בילוי-משחקים כזו גם בארץ.

לצפייה בסרטון תוכנית הטלוויזיה לחצו כאן